中国珠宝首饰行业移动互联网营销策略分析与投资方向研究报告

来源：北京中研华泰信息技术研究院 时间：2024-11-25 07:02:06 [举报]

中国珠宝首饰行业移动互联网营销策略分析与投资方向研究报告2024-2030年
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【报告编号】 386141
【出版日期】 2024年1月
【出版机构】 中研华泰研究院
【交付方式】 EMIL电子版或特快专递 
【报告价格】 纸质版:6500元 电子版:6800元 纸质版+电子版:7000元
【联系人员】 刘亚
 
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章 移动互联网时代的技术变革及商业环境分析
1.1 中国移动互联网行业整体发展情况分析
1.1.1 移动互联网的定义及业务分析
（1）移动互联网的定义
（2）移动互联网的业务体系分析
1.1.2 中国移动互联网发展规模分析
（1）移动互联网用户规模分析
（2）移动互联网终端规模分析
（3）移动互联网行业结构分析
1.1.3 中国移动互联网用户情况分析
（1）中国移动互联网用户属性分析
（2）中国移动互联网用户行为分析
1.2 移动互联网相关技术发展现状、趋势及商业价值分析
1.2.1 网络通信技术的变化趋势分析
1.2.2 云计算、大数据及其商业价值分析
（1）云计算的发展及其给传统行业带来的价值分析
（2）大数据产业的发展及其商业价值分析
1.2.3 LBS技术的发展及其商业价值分析
（1）LBS技术发展现状及趋势
（2）中国手机LBS用户规模分析
（3）LBS技术的商业价值分析
1.2.4 手机二维码技术的发展及其商业价值分析
（1）手机二维码的定义及应用模式
（2）中国手机二维码的应用现状分析
（3）手机二维码技技术带来的商业价值
1.3 移动互联网下珠宝首饰行业商业环境的变化分析
1.3.1 互联网与移动互联网的融合趋势分析
（1）互联网化的发展趋势分析
（2）互联网与移动互联网的融合趋势分析
1.3.2 移动互联网时代珠宝首饰行业顾客的变化情况分析
（1）新一代顾客的特征分析
（2）顾客消费模式及消费行为的变化分析
1.3.3 移动互联网时代的六大特征与趋势分析
1.4 中国移动电子商务市场发展情况及用户分析
1.4.1 移动电子商务市场发展分析
（1）移动电子商务定义与分类
（2）移动电子商务产业链分析
（3）移动电子商务服务模式分析
（4）移动电子商务市场规模分析
1.4.2 移动电子商务用户属性分析
（1）用户性别分别状况
（2）用户学历结构状况
（3）用户收入结构状况
（4）用户年龄结构状况
（5）用户职业结构状况
1.4.3 移动电子商务用户行为分析
（1）用户移动购物金额分析
（2）用户移动购物频率分析
（3）用户支付方式分析
（4）用户网购商品品类
（5）用户购物偏好分析
（6）用户不使用移动购物方式的原因分析
 
第二章 珠宝首饰行业移动电商模式与发展趋势分析
2.1 珠宝首饰行业传统PC电商模式的核心特征与商业模式分析
2.1.1 传统PC电商的定义及核心特征
（1）传统PC电商的定义
（2）传统PC电商的核心特征
2.1.2 珠宝首饰行业PC端主要电商模式分析
（1）B2B平台型电商模式分析
（2）B2C垂直型电商模式分析
2.2 珠宝首饰行业移动电商的核心特征及主要商业模式分析
2.2.1 移动电商的核心特征分析
（1）互联网商业思维变革与移动电商的融合趋势分析
（2）移动电商的社交化特征及其商业价值分析
（3）移动电商客户端的特色元素及其商业价值分析
2.2.2 珠宝首饰行业主要移动电商模式分析
（1）模式一：PC端电商模式的复制移植
（2）模式二：基于移动社交应用的社交电商模式
2.3 珠宝首饰企业O2O移动电商模式如何落地
2.3.1 平台型O2O模式是未来珠宝首饰企业移动电商的主流模式
（1）珠宝首饰行业面临的困境分析
（2）珠宝首饰行业现有电商模式的优劣势分析
（3）珠宝首饰行业平台型O2O模式的优势分析
2.3.2 珠宝首饰行业实现移动O2O的四种主要形式
（1）“平台+门店”模式
（2）“平台+体验店”模式
（3）“平台+体验店+门店”模式
（4）“平台+私人订制”模式
2.3.3 珠宝首饰企业如何获取移动O2O的流量入口
（1）珠宝首饰行业移动电商引流成本分析
（2）珠宝首饰移动电商转化率水平
（3）珠宝首饰行业移动电商引流渠道及策略
（4）珠宝首饰企业O2O移动电商引流案例
 
第三章 珠宝首饰行业移动互联网营销策略分析
3.1 珠宝首饰行业移动营销内容设计的流程及模型架构
3.1.1 移动营销内容设计的要求分析
（1）互动的商务逻辑
（2）的操作体验
（3）基于数据的运营机制
3.1.2 移动营销形式及内容的设计流程分析
（1）流程一：内容和渠道碎片化的营销形式及内容互动设计
（2）流程二：基于CRM消费行为的营销形式及内容互动设计
3.1.3 珠宝首饰移动营销内容架构模型
3.2 珠宝首饰行业移动互联网营销渠道分析
3.2.1 移动互联网对传统珠宝首饰行业营销渠道的颠覆分析
3.2.2 移动互联网营销新渠道的特征分析
3.2.3 移动互联网营销新渠道的结构分析
3.2.4 珠宝首饰企业移动互联网营销渠道的推广和培育
（1）渠道传播
（2）营销推广
（3）渠道运营
（4）渠道维护
（5）渠道分析
 
第四章 珠宝首饰行业APP、微博、营销策略分析
4.1 珠宝首饰行业APP营销策略分析
4.1.1 APP营销现状及营销特征分析
（1）APP营销现状
（2）APP营销营销的特点分析
（3）APP营销与传统手机营销对比分析
4.1.2 APP主要营销模式分析
（1）企业APP功能定位模式分析
（2）企业APP互动创意模式分析
1）“延伸服务”模式及创意要点
4.1.3 企业如何做好APP营销
（1）APP线下推广策略
（2）APP应用商店推广策略
（3）APP社会渠道推广策略
（4）APP其他渠道推广策略
4.2 珠宝首饰行业微博营销策略分析
4.2.1 微博用户属性及用户行为分析
4.2.2 微博舆情分析
4.2.3 企业如何做好微博营销
（1）微博营销流程分析
（2）微博营销引流策略分析
（3）常用的微博营销方式分析
（4）微博营销经典案例分析
4.3 珠宝首饰行业营销策略分析
4.3.1 营销的价值基础分析
（1）用户属性及用户行为分析
（2）用户群社交关系链分析
（3）资讯及APP接口分析
4.3.2 企业如何做好营销
（1）营销流程分析
（2）营销引流策略分析
（3）常用的营销方式分析
（4）营销经典案例分析
 
第五章 移动互联网时代珠宝首饰企业数据化运营与管理策略
5.1 移动大数据的处理及分析策略
5.1.1 大数据的含义与特征
5.1.2 移动互联网大数据的处理原则及流程分析
（1）数据处理原则
（2）数据处理流程
5.1.3 珠宝首饰行业移动电商的关键数据分析
（1）移动电商关键数据及分析策略
（2）移动电商数据分析需要注意的问题
5.2 大数据时代下珠宝首饰企业的运营管理策略
5.2.1 移动大数据的特征分析
5.2.2 企业如何挖掘大数据的金矿
（1）企业如何利用大数据进行市场定位
（2）企业如何利用大数据提升移动电商营销质量
（3）企业如何利用大数据挖掘市场新需求
 
第六章 珠宝首饰企业移动电商转型案例研究
6.1 中国珠宝首饰行业移动电商发展现状分析
6.2 中国传统珠宝首饰企业移动电商转型的个案
6.2.1 周大福珠宝
（1）公司基本情况
（2）公司组织架构调整与再设计
（3）公司移动电商路径
（4）公司移动O2O的策略与方向
（5）公司O2O利益冲突措施
6.2.2 周生生珠宝
（1）公司基本情况
（2）公司组织架构调整与再设计
（3）公司移动电商路径
（4）公司移动O2O的策略与方向
（5）公司O2O利益冲突措施
6.2.3 潮宏基珠宝
（1）公司基本情况
（2）公司组织架构调整与再设计
（3）公司移动电商路径
（4）公司移动O2O的策略与方向
（5）公司O2O利益冲突措施
6.2.4 周大生珠宝
（1）公司基本情况
（2）公司组织架构调整与再设计
（3）公司移动电商路径
（4）公司移动O2O的策略与方向
（5）公司O2O利益冲突措施
6.2.5 禧六福珠宝
（1）公司基本情况
（2）公司移动电商路径
（3）公司移动O2O的策略与方向
（4）公司O2O利益冲突措施
（5）公司移动营销的策略及案例分析
6.3 中国网络品牌珠宝首饰企业移动电商经营借鉴
6.3.1 钻石小鸟
（1）公司基本情况
（2）公司O2O运作模式与加盟布局
（3）公司的盈利模式与加盟政策
（4）公司移动营销推广策略及案例分析
（5）公司融资情况及其资金利用
6.3.2 珂兰钻石
（1）公司基本情况
（2）公司O2O运作模式与加盟布局
（3）公司的盈利模式与加盟政策
（4）公司移动营销推广策略及案例分析
（5）公司融资情况及其资金利用
6.3.3 佐卡伊珠宝
（1）公司基本情况
（2）公司O2O运作模式与加盟布局
（3）公司的盈利模式与加盟政策
（4）公司移动营销推广策略及案例分析
（5）公司融资情况及其资金利用
6.3.4 宝珑珠宝
（1）公司基本情况
（2）公司O2O运作模式与加盟布局
（3）公司的盈利模式与加盟政策
（4）公司移动营销推广策略
（5）公司线下实体店运营情况
6.3.5 奈莎珠宝
（1）公司基本情况
（2）公司O2O运作模式与加盟布局
（3）公司移动营销推广策略及案例分析
（4）公司未来发展战略规划
 
第七章 主要移动电商平台优劣势与珠宝首饰行业切入点分析
7.1 中国移动电商品平台总体情况分析
7.1.1 中国移动购物市场发展历程分析
7.1.2 中国移动购物市场交易规模分析
7.1.3 中国移动购物市场交易份额结构
7.1.4 中国移动购物市场实力矩阵分析
7.2 中国主要移动电商平台优劣势与珠宝首饰行业切入点分析
7.2.1 天猫APP
（1）天猫平台的定位
（2）天猫平台发展规模及潜力
（3）天猫对珠宝首饰企业的准入门槛
（4）珠宝首饰企业进驻天猫平台的费用
（5）天猫平台的营销推广渠道
（6）天猫平台的仓储物流合作模式
（7）珠宝首饰企业进驻天猫平台的优劣势
7.2.2 京东商城APP
（1）京东商城的定位
（2）京东商城发展规模及潜力
（3）京东对珠宝首饰企业的准入门槛
（4）珠宝首饰企业进驻京东平台的费用
（5）京东平台的结款账期
（6）京东平台的营销推广渠道
（7）京东平台的仓储物流合作模式
（8）珠宝首饰企业进驻京东平台的优劣势
7.2.3 苏宁易购APP
（1）苏宁易购平台的定位
（2）苏宁易购平台发展规模及潜力
（3）苏宁易购对珠宝首饰企业的准入门槛
（4）珠宝首饰企业进驻苏宁易购平台的费用
（5）苏宁易购平台的结款账期
（6）苏宁易购平台的营销推广渠道
（7）苏宁易购平台的仓储物流合作模式
（8）珠宝首饰企业进驻苏宁易购平台的优劣势
7.2.4 亚马逊购物APP
（1）亚马逊购物平台的定位
（2）亚马逊购物平台发展规模及潜力
（3）亚马逊购物对珠宝首饰企业的准入门槛
（4）珠宝首饰企业进驻亚马逊购物平台的费用
（5）亚马逊购物平台的结款账期
（6）亚马逊购物平台的营销推广渠道
（7）亚马逊购物平台的仓储物流合作模式
（8）珠宝首饰企业进驻亚马逊购物平台的优劣势
7.2.5 1号店APP
（1）1号店平台的定位
（2）1号店平台发展规模及潜力
（3）1号店对珠宝首饰企业的准入门槛
（4）珠宝首饰企业进驻1号店平台的费用
（5）1号店平台的结款账期

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